中国国际航空股份有限公司现就搜索引擎推广优化管理工具项目采用竞争性谈判方式进行采购，诚邀符合条件的供应商报名参加。

一、项目名称：

搜索引擎推广优化管理工具项目

二、采购内容和数量：

通过此次采购拟选取一家供应商为国航提供搜索引擎推广优化管理工具服务，解决搜索推广投放难点，提升营销效果，降低成本，提高管理效率，为建立国航自有搜索引擎营销团队提供基础。

三、主要采购需求：

（一）主要功能要求

1 .搜索引擎兼容：可统一管理在主流境内外搜索引擎上投放的广告，至少支持Google、Bing、Yahoo。

2 .账户管理：可在一个系统账户中统一管理多国多搜索引擎。支持多级别用户设定，可以满足广告代理公司和国航同时使用账户并有相应不同管理权限的需要，例如广告内容编

辑、预算调整、KPI设定、只读等。

3 .自动化：工具支持自动智能优化推广账户，如在工具中设定预期的投产比，转化成本等，通过AI机器学习，根据设定的KPI、投放预算规模，制定投放策略进行自动化投放，对推广账户中关键词进行实时合理的自动调整出价。

4 .数据分析：前端（广告投放端）与后端（用户点击到达网站或APP之后的行为）常用数据，包括展示量、点击量、点击率、点击成本、进入网站访问量、独立访客数、订单

量、票数、收入等整合，能够进行流量转化归因分析，自动生成数据表可供分析。

5 .推广管理：支持、广告创意（搜索广告显示时的广告内容）、sitelink等批量上传。

6 .跟踪代码：服务商根据国航实际需求生成代码和部署方法，指导国航技术人员完成网站代码部署。

7 .数据异常提醒：当设定的KPI和账户数据发生异常，可以自动发送邮件或其他形式的提醒，并在用户界面登录时，显示账户数据异常。

8 .报告功能：具有可视化报告模板，报告的数据维度包括但不限于消费、点击量、转化量、收入等，可灵活定制，且能够导出，支持自动发送。

（二）服务要求

1 .培训：对工具的使用、广告优化方法能提供每年不少于两次的系统免费培训，不限国航参加人员名额。

2 .报告：以月、季度、年为周期，回顾广告投放情况，包括但不限于主要指标完成，数据异常，投放优化建议等，并提出优化方向提供指导性意见。

3 .供应商服务团队：优先考虑供应商国内团队，如供应商无国内团队，则能够在0. 5个工作日内响应问题。

四、供应商资格要求：

(一)供应商须具有独立签订合同的权利和承担民事责任的能力，具备合法有效的营业执照。

(二)具有良好的企业资信及财务状况。

(三)具有履行协议所必需的专业技术能力。

(四)参加此项采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法纪录。

(五)非中航集团黑名单供应商，非中航集团禁止交易企业名单内的供应商，并最终通过国航供应商资格准入审核。

(六)能够开具增值税专用发票或账单明细。

(七)遵守国航供应商企业社会责任与环境行为准则。

(八)同意以竞争方式参与本项目。

(九)未通过准入的供应商不具备参与项目资格。

(十)同一品牌产品仅允许一家供应商参与本项目。

(十一)本项目不接受任何形式的转包。

(十二)本项目不接受联合体报名

五、报名材料：

(一)境内注册企业提供：年审合格的营业执照副本、组织机构代码证、税务登记证或三证合一后的营业执照副本（均为复印件，须加盖供应商单位公章）；境外注册企业提供：营业执照/注册证书或注册地提供的企业资质证明文件（均为复印件，须加盖供应商单位公章）。

(二)境内注册企业提供：国家企业公示系统（http://gsxt.gov.cn/）中企业报告（自行下载并盖章）。

(三)最近一年度经审计的财务报表复印件（若没有，须提供2018年、2019年、2020年资产负债表、利润表、现金流量表并出具文字说明）。

(四)近三年内，在企业经营活动中没有重大违法记录的书面声明（原件，须加盖供应商单位公章）。

(五)填写《中国国际航空股份有限公司供应商信息登记表》、《供应商反商业贿赂承诺书》、《国航供应商社会准则符合性自审问卷》，具体详见附件1-3。

(六)依法缴纳税收和社会保障资金的相关证明材料（最近月份的相关证明）。

(七)提供一般纳税人资格证明（复印件）。

(八)对接国航的联系人及其联系方式，包括邮箱、固定电话、手机号（格式自拟）。

(九)如参与本项目的供应商为产品代理商，则需要提供该产品的授权代理相关证明材料。

(十)其他需要提供的材料。

以上材料均须逐页加盖报名企业公章。

六、报名方式：

供应商须前往中国航空集团采购管理平台（网址：http://pur.airchina.com.cn/）完成会员注册并上传企业基本信息材料，经审核通过后，于报名截止时间前提交报名材料，视为有效报名。期间如遇平台操作和系统问题，可拨打客服电话010-61465959/5421/5484进行咨询。

报名：供应商如有意报名，请尽早前往中国航空集团采购管理平台熟悉相关操作流程，提早完成平台注册和企业基本信息材料的提交和审核，并在报名截止时限内提交报名材料。以免因注册和提交相关材料时间过晚，造成报名不成功。

七、报名截止时间：

2021年7月21日15:00前。

八、联系方式：

采购人：中国国际航空股份有限公司

联系人：曹菁菁

联系人电话：010-61461565

联系人电子邮箱：caojingjing@airchina.com